maart 2010 /
Publish magazine
tekst Ed Boogaard
rubriek Redesign - Oldambt
Robuust, contrastrijk en ingetogen
Gemeente Oldambt
Sinds 1 januari zijn de drie Groninger gemeenten Reiderland, Scheemda en Winschoten samengevoegd tot de nieuwe gemeente Oldambt. Groninger Ontwerpers won de pitch om de nieuwe huisstijl en creëerde een flexibel systeem: ‘De focus ligt vaak op het logo, maar een huisstijl is zoveel meer.’
De opdracht
De gemeentefusie in Groningen is zo’n vier jaar voorbereid. Volgens Petra Gelderloos, verantwoordelijk voor de communicatie rond de gemeentelijke herindeling, werd daarbij voor de nieuwe huisstijl ongeveer een jaar uitgetrokken: ‘Dat begint met een uitgebreide inventarisatie van wat je hebt en van wat je straks denkt nodig te hebben.’
Gerardjan van Leeuwen van Groninger Ontwerpers reageerde onmiddellijk toen hij op internet de eerste berichten over de aanstaande gemeentefusie las: ‘We hebben werk opgestuurd om te laten weten dat we hier graag mee aan de slag zouden gaan.’ Gelderloos ontving overigens van meer bureaus spontaan werk: ‘Er was vanuit het hele land grote belangstelling voor dit project.’
De pitch
Groninger Ontwerpers veroverde een plek op de aanvankelijke longlist van 13 bureaus en behoorde tot de overgebleven ‘Top 3’ die werd uitgenodigd voor de officiële pitch in mei 2009. Van Leeuwen: ‘Ik ben eigenlijk niet zo’n voorstander van pitches. We mochten bijvoorbeeld geen persoonlijk contact hebben met de opdrachtgever om de competitie zuiver en eerlijk te houden. Dat is natuurlijk prima, maar ik vind het toch jammer dat er daardoor een eenrichtingsverkeer ontstaat zonder enige vorm van feedback.’
Gelderloos: ‘Hoewel we een behoorlijk omvangrijke selectiecommissie hadden en er dus het gevaar bestond van een brede discussie over smaak, kwam Groninger Ontwerpers er gelukkig heel duidelijk als winnaar uit.’
Informatie inwinnen
Van Leeuwen: ‘Tijdens de pitch presenteerden we eigenlijk drie mogelijkheden en gelukkig bleek de voorkeur uit te gaan naar ons favoriete idee.’ Gelderloos: ‘Het idee om de huisstijl in een gedurfd en ongebruikelijk flexibel systeem te vatten sprak de commissie enorm aan. De verwachtingen waren vervolgens ook hooggespannen.’
Van Leeuwen: ‘De eerste maanden na de pitch zijn we vooral veel informatie gaan inwinnen, bijvoorbeeld tijdens de inspraakavonden en klankbordgroepen die de drie gemeenten organiseerden. Je voelt dan wat er leeft onder de mensen.’
‘Pas halverwege september zijn we met het eigenlijke ontwerpen van start gegaan. Dat doen we met het hele team van vijf ontwerpers en onze stagiaire. We plakken dan de hele studio vol met schetsen en ideeën. Al snel ontstond er een basis en een stramien.’
Fase 2
Groninger Ontwerpers werkte tijdens het ontwerpproces nauw samen met het tweekoppige kernteam van Oldambt (met daarin Petra Gelderloos), maar moest behalve de selectiecommissie ook een stuurgroep en een managementteam overtuigen. Van Leeuwen: ‘Tijdens die bijeenkomsten hebben we nog geen schetsen laten zien, maar alleen verteld over onze werkwijze, onze ideeën en onze plannen. We bleken steeds behoorlijk in de goede richting te zitten.’
Gelderloos: ‘Toch was die manier van werken voor sommige mensen wel even wennen. Die wilden na verloop van tijd toch wel eens “een plaatje” zien.’
Fase 3
De waterrijke omgeving van Oldambt vormde een belangrijk gegeven, vertelt Van Leeuwen: ‘Uit de rimpeling van het water is, na heel veel varianten, de “O” in het logo ontstaan, gevormd door twee waterkringen over elkaar heen. De kleur blauw was, eveneens vanwege het water, bijna vanzelfsprekend.’
De kernbegrippen robuust, contrastrijk en ingetogen als karakterisering van Oldambt stonden ook al snel vast en zijn ook niet meer veranderd: ‘Het heldere stramien en de eenduidige taal van pictogrammen sluiten goed bij die mentaliteit aan. Geen franje, “het is wat het is”. Daarom hebben we uiteindelijk ook voor één basiskleur gekozen en voor een monospace typografie. Cyaan is altijd cyaan, en de spatiëring van de letters is altijd gelijk - die dingen staan gewoon vast, geen discussie nodig.’
Het resultaat
Van Leeuwen: ‘Ons werd een moeilijke avond met een zeer kritische selectiecommissie voorspeld, maar de reacties waren juist enorm positief en enthousiast.’ De publieke presentatie van de huisstijl vond vervolgens plaats tijdens de verkiezingsavond van de vervroegde gemeenteraadverkiezingen in november. Dat er de volgende dag een negatief stuk over de huisstijl verscheen op een weblog van RTV Noord was even schrikken: ‘Maar dat stuk kreeg weinig bijval. En achteraf vond ik het toch ook wel goed dat ons ontwerp in ieder geval emotie en discussie opriep.’
Gelderloos: ‘De kritiek richtte zich alleen op het logo, maar had geen oog voor het geheel. Natuurlijk vraagt deze huisstijl wat meer tijd om aan te wennen, je moet er misschien wat langer naar kijken. Hij is anders dan anders. En hij gaat nog heel lang mee.’
 TOP
|
