TERUG  |  VOLGENDE PROJECT

strategy

identity
website
stand

De Velden

Nijestee /

Groningen

 

Big Shopper De Velden groningen

 

grootste poster van groningen, reuze affiche

 

ontwerp brochure groningen

 

Op de voormalige locatie van het voetbalstadion van FC Groningen, ontwikkelt woningcorporatie Nijestee een nieuwe wijk. Groninger Ontwerpers is in een vroeg stadium betrokken bij de positionering hiervan. Daarnaast is ons gevraagd een communicatieplan te ontwikkelen en een naamgevingtraject op te zetten.

 

Analyse
Samen met een extern communicatiebureau gingen we op zoek naar de doelgroepen van de nieuwe wijk en hun leefstijlen. De nieuwe wijk is autoluw en ontworpen om te wonen en te spelen; de sfeer van ‘buiten’, maar dan in de stad. Daarmee is de wijk aantrekkelijk voor gezinnen die nu vaak de buitenwijken verkiezen of de dorpen rondom de stad. Bij de positionering zijn ook de bewoners van de omringende wijk nauw betrokken.

 

Oplossing
De gekozen naam voor de wijk, De Velden, refereert zowel aan het sportieve verleden als aan het huidige groene karakter. In een korte, krachtige campagne benadrukten we dat De Velden tegen het centrum aanligt, met alle voorzieningen in de buurt. De boodschap is ‘verpakt’ in een verrassende beeld- en vormentaal. We laten hiermee zien wat De Velden aantrekkelijk maakt ten opzichte van de nieuwbouw aan de rand van de stad en daar vlak buiten.
Voor de promotie van de buurt (en de deelprojecten) is een brede reeks dragers ontwikkeld. Deze duiken op onverwachte plekken op en richten zich zowel op wijkbewoners als toekomstige bewoners.
Terug naar boven TOP